I Think ....

เรื่องเริ่มต้นจากข่าวที่ http://www.posttoday.com/business.php?id=74506 ครับ ถึงการออกมาให้ข่าวในการขยายการลงทุนสวนน้ำและสวนสนุกไปยังประเทศลาวและมาเลเซีย เพิ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าสวนสยามเป็น 50% เปลี่ยนผู้บริหารเป็นทายาทรุ่นที่ 2 และเพื่อฉลองครบ 30 ปีจึงทำการปรับปรุงสวนสนุกไปแล้วกว่า 3,500 ล้านบาท จึงนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่ง

สิ่งที่สำคัญในข่าวก็คือการที่สวนสยามจะขึ้นค่าตั๋วครั้งแรกในรอบ 20 ปี จากค่าสวนน้ำอย่างเดียว เด็ก 100 บาท ผู้ใหญ่ 200 บาท และมีหลายรูปแบบ กลายเป็นเหมาจ่าย บัตรเหลือแบบเดียว คิดราคาเดียว คนละ 600 บาท โดยตั๋วรูปแบบใหม่จะเป็นการเหมาจ่ายทั้งสวนน้ำและสวนสนุกครับ

บัตรรูปแบบเก่าของสวนสยามจะมีตั้งแต่ บัตรเล่นสวนสนุกชุด Silver 350 บาท มีสแตมป์ 17 ดวง ดวงละ 30 บาท เท่ากับมีมูลค่าที่ใช้เล่นเครื่องเล่น = 510 บาท แต่เล่น vortex คิด 300 บาท เล่นบูมเมอแรง คิด 150 บาท

บัตรชุด Gold 500 บาท มีสแตมป์ 29 ดวง เงื่อนไขเหมือนกับบัตร Silver แต่บัตรทั้งสองรูปแบบสามารถใช้ได้หลายคน

มีบัตรทุกประเภทอีกแบบคือบัตร Day-pass 500 บาท เล่นได้ทุกชนิดไม่จำกัดรอบ และบัตรสมาชิก 1000 บาท เล่นได้ทั้งปีไม่จำกัดและเล่นได้ทุกชนิด

ส่วนตัวตกใจกับการขึ้นราคาที่กระโดดแบบนี้พอสมควรครับ แม้ว่าจะเคยไปสถานที่เหล่านี้แค่ครั้ง - 2 ครั้งในชีวิต และห่างหายจากการไปสวนสนุกลักษณะนี้มา 13 ปีแล้ว แถมที่ไปสวนสยาม 1 ครั้งคือตอนที่จำความไม่ได้อีกต่างหาก เลยอยากลองเปรียบเทียบราคาค่าตั๋วของสวนน้ำและสวนสนุกที่มีอยู่ในปัจจุบันครับ เท่าที่ีมีอยู่ตอนนี้ก็น่าจะเป็น Dream World และ Siam Ocean World ล่ะครับ (เพิ่ม Safari World เพราะคุณยายแม่บ้านทักเลยนึกขึ้นได้)

ตอนนี้ราคาค่าตั๋วของ Dreamworld มีราคาบัตรผ่านประตูอย่างเดียว สำหรับผู้ใหญ่ 150 บาท และเด็ก 120 บาท ไม่รวมเครื่องเล่น ส่วนถ้าเป็นบัตรรวมชุดเครื่องเล่น จะมี 2 ราคาคือ

1.  ราคา 395 บาท เล่นได้รอบเดียว โดยสามารถนำฝาเป็บซี่แบบฝาจีบ 3 ฝา หรือ ฝาเกลียว 2 ฝา ใช้เป็นส่วนลดได้ 50 บาท
2.  ราคา 440 บาท เล่นได้ไม่จำกัดรอบ ไม่มีส่วนลด

โดยยังไม่รวมบัตรเมืองหิมะ ผู้ใหญ่ 150 บาท เด็ก 130 บาท โกคาร์ท 80 บาท จักรยานน้ำ 30 บาท เรือบัมพ์ 30 บาท และปืนลม 40 บาท/เกม

ส่วนค่าตั๋วของ Siam Ocean World จะแยกเป็น 2 ระดับคือ คนไทย ผู้ใหญ่ 350 บาท เด็ก 250 บาท ส่วนชาวต่างชาติ ผู้ใหญ่ 850 บาท เด็ก 650 บาท

และค่าตั๋วของ Safari World จะแบ่งเป็น 2 ส่วนคือซาฟารีพาร์ค และมารีนพาร์ค โดยถ้าซื้อรวมราคาเต็มจะอยู่ที่ 470 บาท สมัครสมาชิกรายปีราคา 1,200 บาท เข้าได้ไม่จำกัดครั้ง (ส่วนลดตามงาน ๆ ต่าง ๆ เช่น ไทยเที่ยวไทย ลดเหลือ 350 และ 745 บาท ตามลำดับ)

ถ้าใครจำข่าวดังเมื่อประมาณ 1 ปีครึ่งที่แล้วถึงสวนสยามได้ จะมีเรื่องของคนที่ไปเล่นล่องแก่งแล้วเสียชีวิต ซึ่งนำมาสู่ข่าวของการเตรียมขายกิจการ และมีกลุ่มทุนจากสเปนสนใจ แต่สุดท้ายแล้วก็ไม่มีการ Takeover เพราะเห็นว่าค่าตั๋วนั้นถูกเกินไป มาถึงวันนี้กลายเป็นว่ากำลังจะมีข่าวเกี่ยวกับการปรับราคาครั้งใหญ่ซะแล้ว

เท่าที่ทราบจากการติดตามข่าวและการให้สัมภาษณ์ ธุรกิจสวนสนุกนั้นเป็นธุรกิจหนึ่งที่คืนทุนค่อนข้างยากและต้องใช้เวลายาวนานในการสร้างผลกำไร เพราะต้องมีเครื่องเล่นใหม่ ๆ เข้ามาเสริมให้มีความตื่นเต้นมากขึ้น แถมมีระยะเวลาอิ่มตัวของเครืองเล่น ไหนจะเรื่องที่เด็กเกิดน้อยลง คนมีทางเลือกในการ Entertain ตัวเองมากขึ้น และอีกสารพัดที่มาเป็นโจทย์ให้สวนสนุกต้องแก้ตัวแดงในบัญชีโดยพยายามหาทางออกต่าง ๆ

แต่ทว่าการขึ้นราคาแบบกระโดดครั้งนี้ แม้จะยังไม่เป็นข้อสรุปที่ชัดเจนว่าจะเป็น 600 บาทแบบ Flat Rate จริง ๆ  หรือเปล่า แต่สิ่งที่ผมรู้สึกได้คือราคาที่มันแพงเกินไปมาก รวมถึงการที่ไม่แยกตั๋วสวนน้ำเหมือนแต่ก่อน ซึ่งอาจจะก่อให้เกิดรายได้จากการขายอาหาร เครื่องดื่ม Mini-Game และอื่น ๆ โดยหันไปจับตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศแบบเหมาทัวร์ลงนั้น

ผมคิดว่าสวนสยามกำลังจะทิ้งคนไทย

ผมเห็นด้วยนะครับกับการขึ้นราคาเพื่อให้เหมาะสมกับค่าครองชีพในปัจจุบัน แต่ไม่ใช่การขึ้นแบบกระโดดแรง 3 - 6 เท่าตัวเพื่อการกั้นกำแพงอะไรบางอย่างในการกรองคนออกไป ทั้งที่ปัญหาสำคัญประการหนึ่งของสวนสยามตลอดระยะเวลา 30 ปีก็ยังเป็นเรื่องของการเดินทางอยู่ดี

จริงอยู่ที่ว่าการเหมาจ่ายแล้วเอานักท่องเที่ยวมาลงแบบอีกหลาย ๆ ประเทศในแถบเอเชียก็เป็นอีกหนทางหนึ่งที่แก้ไขเรื่องรายได้ให้เพิ่มขึ้นได้และนิยมทำกัน แม้ว่าการปรับราคาใหม่ก็อาจจะทำ campaign อะไรบางอย่างตามมาเพื่อให้รู้สึกว่าราคาตั๋วมันถูกขึ้น แต่ผมอยากบอกผ่านตรงนี้ครับ อย่างน้อยอยากให้สวนสยามแยกตั๋วสวนน้ำให้คนที่เค้าอยากจะไปเล่นน้ำอย่างเดียวได้สนุกในวันเสาร์ อาทิตย์ หรือลองใช้ราคาแยกคนไทย - ต่างชาติหน่อยเถอะครับ

ลองนึกดูว่าสมมุติพ่อ แม่ ลูก*2 มาเล่นน้ำกัน คิดตามตั๋วราคาเดิม ครอบครัวนี้ต้องจ่ายค่าตั๋ว 600 บาท แต่ว่าถ้าคิดอัตราใหม่แบบไม่มีส่วนลดเลย ราคาจะกลายเป็น 2,400 บาท ซึ่งในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ ผมไม่มั่นใจเลยครับว่าจะมีสักกี่ครอบครัวยอมจ่ายส่วนต่างที่เพิ่มขึ้นมา 1,800 บาท เพื่อการเข้าสวนน้ำอย่างเดียว

เชียร์ให้โต๊ะประชุมสวนสยามเก็บหินที่ใช้ถามทางกลับไปวางบนโต๊ะ แล้วพบกันครึ่งทางดีกว่าครับ