I Think ....

http://studiografiko.wordpress.com/2008/03/16/the-brand-alphabet/

เมื่อวานนี้ได้ดูโฆษณาตัวใหม่ของ Heineken ครับ เป็นภาพของคนที่นั่งรถร่วมกันเพื่อที่จะรณรงค์เรื่องการเมาไม่ขับ แต่สิ่งที่น่าสนใจมากอย่างหนึ่งของโฆษณาชุดนี้คือ ผมรู้ได้ทันทีว่านี่คือโฆษณาของ Helneken แค่เพียงขึ้น Adword ประโยคแรกขึ้นมา สิ่งที่ทำให้จดจำนั้นไม่ใช่วิธีการเขียนอธิบาย ไม่ได้มาจาก Copywriter

แต่มาจาก font identity ล้วน ๆ ครับ

การเลือกใช้ font เพื่อสื่อสารทางด้านการตลาดถือว่าเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้คนจดจำสินค้าและบริการต่าง ๆ ได้ครับ เอาง่าย ๆ ก็จากตัวอย่าง A-Z ที่ตัดมาจากข้างบนเชื่อว่าน่าจะตอบกันได้เกินครึ่งว่าตัวอักษรนี้มาจากแบรนด์ไหนบ้าง หรือตัวอย่างง่าย ๆ อีกตัวอย่างก็ font ที่ใช้พาดหัวหนังสือพิมพ์ไทยรัฐนี่แหละครับ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ที่มีอยู่มาช้านาน จนคนเรียกกันติดปากว่า font ไทยรัฐไป

การออกแบบตัวอักษรและโลโก้เพื่อสื่อความและทำให้ผู้คนจดจำเป็นความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการสร้างแบรนด์ครับ เพราะเป็นสิ่งที่เราจะเห็นเป็นอันดับแรกและเห็นกันบ่อยที่สุด สังเกตได้จากเดี๋ยวนี้ที่ทำไมแต่ละธนาคารต้องใช้สีสรรที่แตกต่างกันแต่สะดุดตาผู้ใช้บริการ ทำไมธนาคารไทยพาณิชย์ต้องเป็นแบงค์ม่วง ทำไมธนาคารกสิกรไทยต้องเป็นแบงค์เขียว ทำไมธนาคารกรุงเทพต้องผสมสีน้ำเงินกับส้ม

คำตอบคือการผสมผสานสีสันและรูปแบบขึ้นมาครับ

Font ข้างบนคุ้น ๆ มั้ยครับ เราน่่าจะเคยเห็น font ตัวนี้ในโฆษณาของ AIS ซึ่งใช้กันในโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ขององค์กรจนครบ ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบของทาง www.anuthin.com font ชุดนี้ไม่เปิดเผยครับว่าราคาเท่าไหร่ แต่ว่ามี 6 หลักแน่นอน XXX,XXX บาท ตามที่ลือกันมา หรือสำหรับฟอนท์เจ้านี้ที่ผมเคยสอบถามราคาก็ราคาเฉียด ๆ 9,000 บาท / 1 weight ย้ำว่า weight นะครับ ไม่ใช่ font ทั้งชุด ซึ่งมาตรฐานมี 4 weight ราคาก็คูณ 4 ไป ซึ่งถ้าถามว่าทำไมต้องยอมจ่ายกันขนาดนั้น

ก็เพราะเรื่องการจดจำอีกนั่นแหละครับ

สุดท้ายแล้วการสร้างเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ของตัวเองก็เป็นสิ่งที่สำคัญที่จะทำให้ผู้คนนั้นจดจำได้ ซึ่งอยู่ที่เราจะค้นหาวิธีการใด ๆ มาทำให้คนนั้นจดจำได้โดยง่าย และเรื่องนี้มันก็ไม่มีสูตรสำเร็จหรอกครับ ขึ้นอยู่ที่เราจะเลือกใช้อะไร และมันเหมาะสมที่สุดกับเวลาในตอนนั้นหรือเปล่า ถ้าเกิดว่าผิดเวลาก็เกิดอาการแป๊ก ถ้ายากเกินคนก็งงกันอีก ซึ่งการสร้างเอกลักษณ์ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้เงินมากมายเสมอไป

ไม่เชื่อก็ลอง........เข้ามาดู        สิครับ