เมื่อวานนี้ได้ดูโฆษณาตัวใหม่ของ Heineken ครับ เป็นภาพของคนที่นั่งรถร่วมกันเพื่อที่จะรณรงค์เรื่องการเมาไม่ขับ แต่สิ่งที่น่าสนใจมากอย่างหนึ่งของโฆษณาชุดนี้คือ ผมรู้ได้ทันทีว่านี่คือโฆษณาของ Helneken แค่เพียงขึ้น Adword ประโยคแรกขึ้นมา สิ่งที่ทำให้จดจำนั้นไม่ใช่วิธีการเขียนอธิบาย ไม่ได้มาจาก Copywriter

แต่มาจาก font identity ล้วน ๆ ครับ

การเลือกใช้ font เพื่อสื่อสารทางด้านการตลาดถือว่าเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้คนจดจำสินค้าและบริการต่าง ๆ ได้ครับ เอาง่าย ๆ ก็จากตัวอย่าง A-Z ที่ตัดมาจากข้างบนเชื่อว่าน่าจะตอบกันได้เกินครึ่งว่าตัวอักษรนี้มาจากแบรนด์ไหนบ้าง หรือตัวอย่างง่าย ๆ อีกตัวอย่างก็ font ที่ใช้พาดหัวหนังสือพิมพ์ไทยรัฐนี่แหละครับ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ที่มีอยู่มาช้านาน จนคนเรียกกันติดปากว่า font ไทยรัฐไป

การออกแบบตัวอักษรและโลโก้เพื่อสื่อความและทำให้ผู้คนจดจำเป็นความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการสร้างแบรนด์ครับ เพราะเป็นสิ่งที่เราจะเห็นเป็นอันดับแรกและเห็นกันบ่อยที่สุด สังเกตได้จากเดี๋ยวนี้ที่ทำไมแต่ละธนาคารต้องใช้สีสรรที่แตกต่างกันแต่สะดุดตาผู้ใช้บริการ ทำไมธนาคารไทยพาณิชย์ต้องเป็นแบงค์ม่วง ทำไมธนาคารกสิกรไทยต้องเป็นแบงค์เขียว ทำไมธนาคารกรุงเทพต้องผสมสีน้ำเงินกับส้ม

คำตอบคือการผสมผสานสีสันและรูปแบบขึ้นมาครับ

 

 

Font ข้างบนคุ้น ๆ มั้ยครับ เราน่่าจะเคยเห็น font ตัวนี้ในโฆษณาของ AIS ซึ่งใช้กันในโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ขององค์กรจนครบ ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบของทาง www.anuthin.com font ชุดนี้ไม่เปิดเผยครับว่าราคาเท่าไหร่ แต่ว่ามี 6 หลักแน่นอน XXX,XXX บาท ตามที่ลือกันมา หรือสำหรับฟอนท์เจ้านี้ที่ผมเคยสอบถามราคาก็ราคาเฉียด ๆ 9,000 บาท / 1 weight ย้ำว่า weight นะครับ ไม่ใช่ font ทั้งชุด ซึ่งมาตรฐานมี 4 weight ราคาก็คูณ 4 ไป ซึ่งถ้าถามว่าทำไมต้องยอมจ่ายกันขนาดนั้น

ก็เพราะเรื่องการจดจำอีกนั่นแหละครับ

สุดท้ายแล้วการสร้างเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ของตัวเองก็เป็นสิ่งที่สำคัญที่จะทำให้ผู้คนนั้นจดจำได้ ซึ่งอยู่ที่เราจะค้นหาวิธีการใด ๆ มาทำให้คนนั้นจดจำได้โดยง่าย และเรื่องนี้มันก็ไม่มีสูตรสำเร็จหรอกครับ ขึ้นอยู่ที่เราจะเลือกใช้อะไร และมันเหมาะสมที่สุดกับเวลาในตอนนั้นหรือเปล่า ถ้าเกิดว่าผิดเวลาก็เกิดอาการแป๊ก ถ้ายากเกินคนก็งงกันอีก ซึ่งการสร้างเอกลักษณ์ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้เงินมากมายเสมอไป

ไม่เชื่อก็ลอง........เข้ามาดู        สิครับ

Comment

Comment:

Tweet

น่าสนใจมากครับ

#12 By gut (171.96.183.200|171.96.183.200) on 2015-07-30 07:33

จริงๆ

#11 By hom (202.28.182.12) on 2010-01-07 09:34

โฮกก
มาดีใจกะพี่เอก~~~~

#10 By น้องยุ้ย_Eroi*2 on 2009-07-01 21:00

เรื่อง iden นี่สำคัญมากๆเลยเนอะในวงการโฆษณา ถ้าไม่มีนี่หมดกันเลย

#9 By SweetPuff on 2009-06-30 22:17

ขอบคุณที่มาช่วยรดน้ำต้นไม้ให้ในเทศกาล
June writeนะครับคุณ Nora

ขอตัวไปเดินสายขอบคุณเพื่อนบ้านคนอื่นๆต่อหล่ะbig smile

#8 By Kuroiketaro on 2009-06-30 21:46

ตามไปดูเว็บ www.anuthin.com มาค่ะ

สุดยอดเลยเนอะ ฟอนต์เนี่ยมีผลต่อแบรนด์มากจริงๆ

แต่ค่าออกแบบก็แพงหูฉี่

#7 By olive on 2009-06-30 20:24

เจ๋งแฮะ แค่อักษรตัวแรกก็รู้แล้วว่ายี่ห้อของอะไร...

#6 By toma on 2009-06-30 17:20

ออกแบบตัวอักษรทำยากที่สุดเช่นกันค่ะ
ยิ่งออกแบบให้ดีๆ ยิ่งยาก

ตอนเรียน มีเพื่อนเสนอโปรเจ็คสำหรับจบเกี่ยวกับออกแบบตัวอักษร
ครูแบบถามแล้วถามอีกไม่รู้กี่รอบให้แน่ใจ
ก็มันยากกลัวนักเรียนมีปัญหาไม่จบ

#5 By kikuno on 2009-06-30 13:53

เห็นแล้วรู้จักหลายตัวเลยเหมือนกันนะคะ ดูแล้วนึกออกเลยจริงๆ ^_^

#4 By Hayashi Kisara on 2009-06-30 11:13

ส่ะ...สุดยอด jun writer เป็นดอกบะเริ้มอ่าาาาาาาาา

เคยจะทำ ฟอร์ตของตัวเองด้วยอะ แต่พอทำไปสักพักเลิกซะงั้น [e4
ขี้เกียจหลายๆๆ

#3 By timo on 2009-06-30 10:09

จริงๆ แล้ว มี font เป็นของตัวเองด้วยหล่ะ >_<~ ทำเองแบบงูๆ ปฃาๆ แต่ชอบมากเลย

ส่วนข้างบน จำได้ไม่หมดทุกอันแฮะ

#2 By gsawa on 2009-06-30 09:58

เห็นแค่ font ก็ iden ได้แล้วว่าเป็นยี่ห้อหรือแบรนด์อะไรจริงๆด้วยแฮะ
แค่มองผ่านๆแป้ปเดียวก็รู้จักไปแล้ว 18 อัน ^^
เรื่องเอกลักษณ์ของ Font นี่เป็นส่วนช่วยอย่างมากในการทำให้
คนรู้จักและจำติดตาจริงๆ
Hot!

#1 By Huntz on 2009-06-30 06:14